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竞价推广效果差,1000元以下的小微账户需多渠道引流

发布者:ruimei88    时间:2019-02-21 11:09:24    人气:

  如今单纯的搜索引擎推广已经无法满足企业推广需求了


  以前说做好搜索引擎推广,搞好SEO或者是SEM,把网站做好,就能够带来客户资源。而如今,很多行业的竞价人员,或者是SEO专员都意识到这样一个问题,搜索引擎效果在下降。无论是以前的竞价长尾理论,又或者是营销型软文的营销,又或者是大量的站外推广,视乎都没有改变搜索引擎推广多带来的效果。根本原因就在于垂直类平台瓜分了搜索用户需求,让客户在为通过搜索引擎操作的时候就把需求得到了解决。


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  信息传播的渠道在变,企业也应顺势而为


  看资讯上头条,看热点上微博,看热点文章上微信搜一搜,听音乐上网易,了解育婴知识上妈妈帮,有问题上知乎,买东西上京东、淘宝,做批发去1688,生活信息服务58赶集。你发觉有时候我们并非不得不需要百度,360不可,尤其是各种APP应用占领手机端以后,我们有可能在搜索引擎中的检索都可能不会发生。如果用户群体在下降或者消失,那么就意味着,无论你在这个渠道上如何做推广,那么都很难有效果。唯一要做的是找对访客群体,对他们所在的平台做有效的推广。


  1000元以下的小账户,推广效果差的原因


  用户需求被其他平台所解决,这就意味着搜索平台的用户需求将会变少。很多企业的预算难以达到理想效果,必然加大投入成本。搜索引擎的竞争机制,最终消耗掉的是企业的利润空间,以前2-3元点击一次的流量不复存在,所谓的低价长尾关键词,已经被高价关键词的泛匹配给覆盖,点击成本成倍上升,用户需求少,点击单价上涨,无效推广的费用比例也同时在上涨,推广效果必然差。


  搜索引擎的使用几率在变小,企业提升品牌影响力才是核心


  很多有价值的信息转到了自媒体、公众号等封闭的平台中,搜索引擎无法抓取。搜索的价值不如其他平台,那么用户自然到其他的平台寻找信息了。这也是为什么搜索竞价的价值越来越不值钱,而信息流广告越来越受到欢迎的原因。企业如今要做的就是利用各种渠道增强企业的品牌影响力。多渠道的品牌推广,形成良好的转化。


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  搜索引擎的效果下降,企业还有没有必要做网站?


  网站建设的核心目的是承载企业推广的访客流量,无论企业采用哪一种推广方式,只要用户想要获取信息,那么我们最终要反馈给用户的信息就是企业网站平台。无论是网络推广,还是线下推广,网站都是最终承载访客并转化流量的地方。只不过,如今的企业网站建设在搭建要求上将会比以前的网站建设更加严格。主要考虑的因素是:

  (1)网站建设多平台的兼容性,如微信平台,搜索引擎平台小程序的开发与数据共享

  (2)企业营销推广的便捷性,如何快速将信息从网站平台发布到第三方平台

  (3)移动端友好性的要求,网站打开速度,mip站点,页面布局,诸如此类

  (4)客服系统的互通,多个渠道,多个平台,多种沟通工具的整合是互联网推广的要求。


  小微企业网络推广的解决办法和出路


  首先需要解决的问题是用户去哪里了,需要找到那些目标客户高度关注的垂直类信息平台,在这些平台中去做网络推广。其次,找到如何在这些平台中引流的办法,设计转化路径及推广手法。最后,放大推广的影响力,尽可能让访客看到您的信息。小微企业不建议什么平台都做,重点找两个用户集中的平台做推广,直接转化或者是通过引导到网站,再进行转化。这都是有效的推广方法。


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